Этапы создания каталога

Бриф — небольшая опросная анкета, с важными параметрами и ключевыми моментами предполагаемого заказа.

В брифе фиксируются основные пожелания заказчика. На базе этих данных и маркетинговых исследований создается основа каталога, полностью отвечающая требованиям рынка, а также целям и задачам, перед ним поставленным.

Чем подробней дана информация о рекламируемой продукции, тем эффективней будет работа по разработке каталога. Бриф позволяет избежать многих недочетов.

бриф-анкета для клиентов »

Контент – систематизация информации, план, содержание. Это абсолютно любое информационно значимое либо содержательное наполнение каталога, собирательный термин для любой информации (текстовой и графической), которая содержится в информационном ресурсе, каталожном издании.

На 1-м этапе потребуется план рубрик основной текстовой и графической информации для каталога.

На примере каталога косметической продукции:
1. Классификация средств косметического ухода
2. Рекомендации дерматолога по уходу за кожей лица
3. Уход за лицом
4. Очищение и питание
   Серия _1
   Серия_2
5. Уход за глазами
6. Маски для лица
7. Уход за телом
8. Уход за волосами
9. Уход за руками
10. Технология производства- конкурентные преимущества.

Конкуренты. Необходимо знать рекламную продукцию своих конкурентов, чтобы грамотно показать и выделить конкурентные преимущества своего продукта. Рекламная продукция Ваших главных конкурентов – нам поможет.

Рекламная активность компании. Необходимо сохранить преемственность предыдущей рекламной активности. Неважно удачна или не удачна была Ваша рекламная деятельность. Вы уже есть на рынке! Нет смысла начинать с «0». Надо использовать все средства.

Постановка цели. Любое новое дело начинается с постановки конкретной цели, основных задач и определения пути, следуя которому реализуется задуманное. Креативная мысль должна быть направлена точно в цель, ибо параметры цели были изначально заданы.

Фирменный стиль. Фирменный стиль служит основой для дизайна каталога. Запоминаемость бренда на рынке больше зависит не свойства продукта, а от регулярности напоминаний о продукте.

Фирменный стиль включает в себя:
• Логотип.
• Слоган.
• Фирменные цвета.
• Фирменный шрифт.
• Корпоративный герой (образ) – сказочный персонаж.
• Постоянный коммуникатор – реальное лицо компании.
• Фирменный блок – набор фирменных элементов, в определенной последовательности.

Профессиональная фотосъемка. Для создания каталога графической информации недостаточно, профессиональная предметная фотосъемка – обязательный этап в создании качественного каталога.

Прайс-лист »

ПВ зависимости от количества предметов съемки –предоставляются скидки 5- 20%

Копирайтинг — это профессиональное написание текстов.

Тексты: специализированные, профильные, художественные, технические, рекламные. Содержание текстов: советы, описание товаров и услуг и и т.д.

Различают два вида копирайтинга:
• оптимизирование уже готовых текстов,
• написание текстов по материалам заказчика.

Дизайн.

• Дизайн средней категории сложности
  Самый популярный вид дизайна. На основе фирменного стиля разрабатывается дизайн обложки и одного разворота. После утверждения обложки и разворота, остальные следуют утвержденной концепции.
• Сложный дизайн
  Каждый разворот при общей концепции требует индивидуального решения.
• Дизайн с интеграцией авторских изображений
  Привлекается художник, который рисует необходимые изображения, которые в дальнейшем обрабатываются и используются дизайнером при создании каталога.
• Креативный дизайн
  Разработка группой дизайнеров принципиально нового решения, отличающееся от традиционных или принятых схем.

Прайс-лист »

Верстка - формирования страниц каталога за счет компоновки текстовых и графических элементов.

Простая верстка
Компоновка текста и изображений по утвержденному образцу. Без учета формул и таблиц.

Сложная верстка
Компоновка текста и изображений со сложными схемами, таблицами, графиками, формулами и другими элементами, требующими особого внимания со стороны верстальщиков.

Прайс-лист »

Корректорская правка.

Исправление грамматических, синтаксических ошибок в тексте.

Прайс-лист »

Редакторская правка.

Проверка логики построения и стилистики текста, исправление лексических и семантических (точность употребления слова) ошибок.

Прайс-лист »

Предпечатная подготовка.

Подготовка макета с учетом технических характеристик оборудования, на котором будет печататься каталог. Подготовка макета к печати включает в себя: цветокоррекцию, перезапись файлов, изготовление макетов для постпечатной подготовки (выборочного УФ-лака, конгрева, тиснения, вырубки, биговки, склейки), цветоделение. Самый важный этап работы. Так как качество каталога зависит от того, насколько грамотно изготовлен макет.

Прайс-лист »

Печать каталога.

Выбираем способ печати каталога. Принимаем во внимание такие параметры, как: тираж изделия, срочность заказа, технические характеристики. Вида печати используемые: офсетная, цифровая печать, шелкография.